Wheaton Brasil gana 2 premios EmbalagemMarca (BrandPackaging)

El 8 de octubre se anunciaron los 32 ganadores del premio EmbalagemMarca – Grandes Cases de Embalagem 2009 en el predio de APAS, en San Pablo.

Doblemente premiada, Wheaton Brasil ganó los premios EmbalagemMarca por los envases de Aguas de Phebo de Casa Granado y de Geleias Casa de Madeira.

Línea Aguas de Phebo – Casa Granado
La marca tradicional Phebo tenía como objetivo atraer la atención del segmento joven del mercado que hasta el momento no había logrado conquistar. Este segmento del mercado estaba muy poco explorado por la empresa.
La principal estrategia para resaltar la marca y lograr llegar a estos nuevos consumidores se centró en el diseño de los envases para el lanzamiento de su línea de colonias Aguas de Phebo, compuesta por las fragancias Aguas de Neroli, Citrus, Iris, Roses y Lavanda. Los frascos de vidrio de 200 ml y la versión en miniatura de 20 ml se diferencian por sus colores actuales y vibrantes que llaman la atención en los exhibidores.
Phebo logró conquistar este segmento joven del mercado gracias al aspecto moderno de sus envases, y Aguas de Phebo se empezó a considerar un producto de primera calidad.
Como sostiene Juliana Wachholz, gerente de desarrollo de nuevos productos de Casa Granado, “los clientes elogian los colores vibrantes de los envases. Y, en muchas oportunidades, compran varios frascos para hacer un arreglo lleno de colorido en el baño".

Geleias Casa de Madeira
Al decidir racionalizar la línea y volver a posicionar su marca de dulces como producto de primera calidad, Casa de Madeira reemplazó sus envases de tres tamaños por un solo frasco de vidrio básico de 235 gramos con formas llamativas y letras en relieve. Con sus tres variedades (Original, Tradicional y Gourmet), los dulces están destinados a mercados bien diferenciados: público en general, supermercados y gastronomía de alta calidad.
Con los cambios que se implementaron, Casa de Madeira redujo los costos de producción y logística, aumentó los precios en un 25% e incrementó las ventas en 10% en apenas un mes.

En esta tercera edición, el premio EmbalagemMarca tenía como objetivo incentivar y valorizar la búsqueda de excelencia en el sector brasileño de fabricación de envases, premiando a los que se distinguieran por optimizar la suma de sus elementos, o de uno o más de ellos, y que jugaran un papel decisivo en la obtención de resultados positivos para la compañía. Los envases se calificaron tomando en cuenta los beneficios que lograron para la empresa como la reducción de materiales y costos, la productividad, innovación, valor agregado, diseño e impacto medioambiental.